Niemand versteht deine Branche – du auch nicht mehr.

Nach zwanzig Jahren im Fach klingt Fachsprache wie Alltagssprache.

Fachbegriffe sind nicht das Problem, solange beide Seiten dasselbe darunter verstehen. Auf der Website fehlt dieser gemeinsame Hintergrund oft. Übersetze deshalb zuerst die Bedeutung: Was wird gemacht, was ändert sich dadurch, woran erkennt der Kunde das Ergebnis? Ein notwendiger Fachbegriff darf anschließend bleiben und kurz erklärt werden. Wenn du zum Erklären drei neue Fachwörter brauchst, ist das Buch vermutlich noch nicht zugeklappt.

Fünf Minuten für Dich

Den ersten Absatz deines Leistungstextes laut vorlesen. Bei jedem Fachwort anhalten: Lässt es sich erklären, ohne ein zweites Fachwort zu benutzen? Wenn nicht, streichen.

„Hätte Chrysippus nicht unverständlich geschrieben, hätte dieser Mensch nichts, worauf er stolz sein könnte.“

Epiktet, Handbüchlein der Moral XLIX, Auszug
eigene Übertragung

Wenn dieser Gedanke bei dir länger nachhallt, können wir gerne darüber reden.

Lass uns mal darüber reden →